英国奢侈品电商发发奇（Farfetch ）在2021财年第二季度的GMV（商品交易总额💜，包含拍下未支付订单金额）较疫情前翻一番，并宣布将推出按需生产的预售服务。在业内人士看来，如今的🐽发发奇不仅是一个卖货平台，更是一个具有风向标意义的时尚品牌。但值得注意的是，发发奇依然难逃“售假”的质疑声。
Vol.1新一季GMV较疫情前翻一番
在截至6月30日的2021财年第二季度，发发奇净销售额同比增长43%至5.23亿美元，GMV超过10亿美元，同比增长40%，比疫情前的2019年第二季度增长了一倍。其中，未打折的全价销售同比增长了90%，推动数字平台商品交易总额同比增长40%，比2019年第二季度增长了89%。其创始人兼首席执行官JoséNeves表示，“奢侈品行业的恢复力给我留下了深刻的印象，在经历了一段特殊时期后，奢侈品行业已经恢复增长。ꦬ”发发奇此季度良好的业绩表现，与之前的系列改革举措分不开。据了解，JoséNeves自20🍌19年夏季以来采取了两项改革措施，一是放弃了折扣促销，二是斥资6.75亿美元收购了潮流品牌Off-White和Palm Angels的独家经销商、意大利多品牌集团New Guards Group。财报数据显示，发发奇税后利润8800万美元（包括2.46亿美元的与股价相关的非现金影响）。调整后的息税折旧摊销前亏损（EBITDA）为2100万美元，去年同期亏损2500万美元。
Vol.2新动作不断
一直以来，奢侈品电商都被认为是块难啃的骨头。近几年，多家奢侈品电商关停，发发奇为何一路高走？在业内人士看来，发发奇的角色不仅在于成为一个卖货平台，还在于让自己本身成为一个具有号召力的时尚品牌。发发奇自通过收购潮牌管理公司New Guards Group，间接拿下了一系列时下Off-White、Palm Angels、Ambush、Heron Preston等最炙手可热的年轻人品牌。这些品牌与品牌已有的运动转售平台Stadium Goods一同组成了一个全新潮流生态。如今发发奇也正在加倍押注于New Guards 的业务。发发奇在财报中表示，它上个月收购了 Palm Angels 运营公司的全部控股权，并将其对Palm Angels商标的持股比例提高至了60%，使 New Guards 拥有了Palm Angels 的多数股权， Palm Angels 是 New Guards 增长的最大贡献者。发发奇表示，New Guards的品牌组合将继续创造紧跟文化潮流的产品系列，专注于全价销售和直接面向消费者的渠道。除了自建潮流生态，日前发发奇又透露，其已与包括Nanushka、Balenciaga、Khaite、Off-White、Palm Angels和Oscar de la Renta在内的10🉐个品牌签署了预售协议，为这些品牌提供线上ꦆ预售服务。发发奇表示，该项目旨在“提升客户体验，建立客户参与度，同时将平台定位为获取最新产品的首选渠道，推动发发奇成为“真正的奢华在线体验”。发发奇表示，平台每个月都会推出新的预购款式，具体来说，品牌可以先出售产品，再进行生产，并将在购买后的四周内发货。而发发奇的消费者可以在更广泛的受众之前，第一时间接触到最新产品。发发奇虽然一直试图打造差异化经营，但归根结底它仍是平台模式经营，但在流量端它与大平台存在差距。为了补齐短板，今年3月，发发奇通过天猫流量快速做大规模，试图冲破中国市场份额的天花板。借助品牌优势，发发奇还在不断靠近其对于“平台”的想象，现在天猫旗舰店与自营App、微信小程序商城为其组成了一张完整拼图。
Vol.3质疑售假声音不断
记者在发发奇App上看到，香奈儿、巴黎世家等大品牌都能在平台上买到。不过一些消费者表示，发发奇很多商品都来自买手店，没有旗舰店买的安心。而在黑猫投诉、小红书等平台，质疑发发奇售假𒆙的声音不断。在小红书平台，有博主表示，在发发奇购买的某品牌鞋子，做工和脚感都没有旗舰店的好。在黑猫投诉平台，也有一些消费者表示发发奇平台上购买到的商品质量差。用户“Krystal_llllllllll”表示，今年在发发奇App上买了一双麦昆鞋，收到的时候鞋的底部就是一圈像开胶的样子，其中一只穿了一次还开线，怀疑是假货。还有一位匿名用户也遇到类似问题，其表示在发发奇网站买了两双黑尾麦昆鞋，男鞋明显为假货，真品尾部走线为三条，该假货尾部走线为五条，甚至烫金颜色也不一致。据悉，一般奢侈品牌不会放开所有的渠道，给出很多授权。对于平台企业来说，能拿到奢侈品牌授权很重要。除了被质疑商品质量，在价格上，发发奇也不具备明显优势。有消费者表示，在天猫平台、小红书的一些直播间都同时有很多商家售卖发发奇上的同品牌商品，并且折扣力度很大。“在同样没有品牌授权的情况下，肯定会选择价格🐽相对更实惠的。”该消费者表示。在这种情况下，未来发发奇的竞争压力也不小。值得注意的是，LVMH集团首席执行官兼董事长Bernard Arnault似乎也完全否定了多品牌在线零售的概念，他曾告诉投资者：“所有电商都在亏钱，它们规模越大，亏的钱就越多”。虽然市场上对发发奇的非议不断，但其对未来发展仍充满信心。发发奇方面表示，预计2021财年全年数字平台商品交易总额同比增长35%至40%，调整后的息税折旧摊销前利润率为1%至2%。
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