展会的创新，犹如在茫茫矿山中的掘金之旅。产品的创新，亦是如此。
在2022 🎉CiE美🌞妆创新展上，特设展区“新品空间站”以“掘金时代”为主题，通过地下入口、地下隧道、矿洞、地下出口等装置设计，吸引了无数参展观众的注意。
更让人眼前一亮的是，在这个展区内，纽西之谜、谷雨、roopy润培、稚优泉、Funny Elves、摇滚动物园等30余个热门品牌，诺斯贝尔、芭薇、贝豪、浙江正庄实业、铭康香精等20多家优质供应链， 精选出的100+新品进行了集🌟中展示，尽显美妆创新魅力。
截至今日（7月6日）下午，为期两天的2022 CiE美妆创新展在杭州国际博览中心圆满落幕。但这些新品🐎透露出的最IN的设计、最前沿的配方、最新潮的概念，为未来美妆新品开发指明了方向。
植物提取物成原料“香饽饽”
随着化妆品消费趋⛎于理性，整个美妆行业进入了功效护肤时代。其中，植物提取物凭借天然、安全的特点，成为主流热门原料类型。
据美业颜究院数据，在热门原料榜单和高增长榜单中，植物成分均占半壁江山，2022年热门原料榜单TOP3分别为积雪草、黄岑根和马齿苋，白松露菌和紫芝等菌菇类提取物原料则保持高速增长，这意味着，东方草本原料是一大增长亮点。
在此次新品空间站，这一趋势也显露无疑——不少企业都推出了主打植物原料的新品。
典型如，敷尔佳旗下新品牌卉呼吸，推出的首个新品即🎃为“松茸舒润系列”。该系列添加了松茸、马齿苋等多种植物提取物，专为脆弱肌肤打造，主打补水保湿、修护屏障、舒缓等✃功效，目前已推出洁面、水乳霜、面膜等产品线。
被誉为CS渠道进口护肤“三宝”之一的MAY COOP枚柯，此次带来了“淳葡系列”以及“白桦净颜泥膜”，前者包括淳葡轻零卸🌠妆油、淳葡多萃精华、淳葡舒纹御颜面霜等产品，据枚柯🃏官方透露，该系列以葡萄籽油为核心成分，主打抗皱功效，现已入驻泊伊美汇、诗芙丽等连锁店；后者以亚洲白桦树汁为核心成分，主打清洁功效。
谷雨则携“百千松露”、“雪绒松露”两大新系列亮相，据介绍，该系列取材自被誉为“白色钻石”的意大利白松露，其富含多种维生素和氨基酸，可长期稳定肌肤状态；节气盒子则以杭州龙井茶为主要原料，推出了“茶”系列。
供应链企业展出的新品中，也不乏植物原料的身影。比🌃如美中生物展出了“积雪草舒缓面膜”、“桃花酵面膜”。
有行业人士透露，新条例施行后，目前已🍸有19款新原料完🍎成备案，其中植物提取物有3款。可以预见，植物原料未来或将成为品牌成分应用的“主旋律”。
新品“膜”力加倍
“面膜虽‘卷’，但市场很大。创新无论大小，膜力未来可期。”🐽在2022CiE美妆创新展诺斯贝尔专场上，诺斯贝尔业务推广部总监黄泳华强调，作为声量和销量均位居前列的护肤品类，面膜依然具有极大的潜力空间。
此次展会上，也有多家展商从功效、体验感等方面发力，带来数款面膜新品。
高端面膜ODM领军企业贝豪，推出了铂金面膜系列产品，为功效护肤市场带来又一力作。该系列产品创造性地运用铂金纤维膜布，经SGS权威检测认证，真实添加铂金成分。据介绍，铂金被誉为“贵金属之王ꦬ”，具有极高的化学稳定性和卓越的抗氧化性。贝豪使用微米化技术，可大大增加铂金的抗氧化效果，在膜布与面膜内容💮物的双重加持下，实现淡纹、亮白、嫩肤、锁水等功效。
作为专业开发膜布的生产商，敬聘新材料带来旗下多款产品参展，如成分添加膜布、植物添加膜布以及科技添加膜布等。据敬聘新材料总经理陈超介绍，公司在膜布中添加功效成分，让膜布自📖带“功效”。他认为，膜布市场目前两极分化比较严重，“要么走低成本路线，要么更注重体验感和表现力，而后一种或成为包材市场的主流趋势”。
在传统的贴片式面膜、罐装泥膜之外，还有一些展商开始在面膜的“玩法”上推陈出新。
米蓓尔带来的乳液面膜，将乳液和面膜两大品类相结合，产品上市便引发销售热潮；MAY🔯 COOP枚柯展出的白桦净颜泥膜，突破以往泥膜的设计，升级为片装的面贴膜，更加便携；暨源生物新推出的Pudding玩趣布丁系列面膜，采用独特分装自流瓶体系，将基料与功效成份分腔储存，以半定制化的产品设计，开启多元趣味护肤。
情绪美肤备受关注
后疫情时代，消费者更加关注情绪和心理健康，香氛由此成为“情绪美肤”的热门类目。
化妆品观察看到，在此次展会上，不少产品以𒆙“香味”为媒介，在护肤的同时也💮能提升消费者“幸福快乐”激素的水平。
在新品空间站内，节气盒子、野兽青年、FUMARE芬缘、U9香氛四大香✃水香氛品牌，携香薰、香包等一系列新品重磅亮相。其中，野兽青年的新品小时光系列无火香薰，继续以小时候的味道为灵感，推出橘子汽水味、柚子茶味、老冰棍儿味三款香调；节气盒子不仅展出了爆品“白桃乌龙香氛茶烛”和明星产品“茶晶石扩香”，还带来了未上市的茶香“春分”系列产品，包括了无火扩香、香氛蜡烛等。
除此之外，乐美达生物还展出了主打“沉浸式情绪护肤”的新品——氨基丁酸檀香安肤套系。据展位负责人介绍，该系列以“4HA（四重玻尿酸）+氨基丁酸+穗檀香木油”为核心配方，再辅以6D肽、参芍复方提取液、牡丹皮提取液，主打抗皱功效的同时，所散发的檀木香也能调节情绪，让消费者在家就可享受SPA般的护肤体验。
生活美学香氛品牌roopy润培则推出了将香氛艺术与养护成分相结合的新品——润培馥奇香氛莲松控油氨基酸洗发水。相较于大众化的洗发水，该款新品特调了玫瑰香调和馥奇香调，让洗发充满仪式感，在清新的香气中，身心放松，ꦑ带来柔和舒适的体验。
新品空间站的人气王——矿姿COOZII与Pepe的联名潮玩香薰蜡烛“点一悲”，以悲伤蛙的丑萌造型，吸引了参展观众的注意。据其♒背后代工厂永霏化妆品企业相关负责人介绍，该款香薰蜡烛分为四款，以白桃为主打香调的名为“桃喜”，代表着一颗快乐的桃子；主打香为柠檬的名为“柠好”，代表着“初次见面时怦然心动的甜”；以苹果香为主的名为“发发”，代表着“生活中好运会砸中你”；以巧克力为主原料的名为“巧乐”，意味着生活如同一盒巧▨克力，暗藏着小确幸。
“我们打🎐造这款新品的初衷，是让大家能在香气环绕中，感受到悲伤蛙带来的情绪提振能量——虽然表面很丧，但内心积极乐观，勇敢面对生活”，上💟述负责人如是表示。
创意造型争奇斗艳
在新品空间站以及其他几大展区内，一些外观造型独特的产品十分吸睛。
抖音博主@零志零 在逛展时也关🐲注到这一现象，他认为，“随着消费者年轻化，产品颜值越来越受到关注，包装设计好看，才能第一眼就吸引到消费者。”
家清品牌evershine晴天大白便是如此。其别具一格的衣物造型，以及对细分类目的专注，形成与市面上其他同类型产品的差异化。作为一款家庭用品，evershine希望以温暖的形象治愈人心。目前，该品牌全线产品拥有13个外观专利，获得了5个国际设计奖。此次展会推出的新品三合一洗衣凝珠，是品牌耗时10个月打磨，历经20多次反复修改的匠心之作，亦延续了品牌整体的造型风格。
儿童分龄洗护品牌兔头妈妈展🅷出的产品，也将外观颜值与产品功效进行了充分结合。品牌相关负责人表示，“外观带来的视觉冲击，会让消费者想要触摸、了解和体验产品，而真正决定复购的则是产品效果”。外观上，其产品采用软萌兔头造型，加上柔和的配色，凸显可爱细腻而有温度；功效方面，以婴童分龄面霜为例，添加专利成分返生胎脂膜，打造出月销10W+的爆款单品。
日本原装进口品牌多柚，在包装设计上以柚子元ౠ素贯穿全线产品，突出活泼、年轻🌳的品牌调性，传递出愉悦感；李记包装作为专业化妆品护肤玻璃容器供应商，推出创新“星球”瓶型，大胆采用撞色设计，吸引众多参展观众拍照打卡。
“做新品一定要打痛点”
新规之下，新品开发成本高企，如何才能像上述品🌊牌那样快、准、稳地推陈出新？在2022 CiE美妆创新展，不少红人博主给出了专业解答。
“൲质量首先过关”，抖音博主@零志零表示，随着红人的普及教育，消费者趋向理性，开发一款温和、安全的产品更易受到青睐。
全网粉丝1200W的头🥃部美妆博主唐心蛋Candice进一步指出，“一款好的新品，兼具产品力和差异♔化”。在她看来，一个快速出圈的新品，要有明确的定位，“忌讳什么都想要，结果什么都没做好，应针对细分人群打造出差异化的产品”。
老钟驾到品牌创始人钟婉持有相同观点🔯，“每一个品牌都要拥有自己的核心用户，这样根基才稳，而单靠流量走不长远”。以老钟驾到为例，其瞄准中高端女性，虽然疫情𒀰之下美业受到冲击，但老钟驾到品牌并未受到影响。
“未来品牌的新品开发，消费者要有话语权，ꦐ应该是品牌、KOL、消费者三方共创”，在钟婉看来，已到了“消费者为王”的时代，而消费者参与共创，可增加与新品的黏性。
美妆护肤成分党鼻祖/♕《护肤品全解码》作者Kenjijoel分析指出，美妆产品整体会向小而美的方向发展，“与其跟那些大的单品爆品去做比拼，不如针对小众人群和功效，细分市场更加有跑出来的空间，“ꦿ一方面，从产品功效认知上要比较清晰，明确适合什么样的人群，可以得到什么样的效果。另一方面，从外观和使用上来说，一定要满足目标人群的需求，比如外观好看可能是年轻人的需求，针对特定人群的使用场景，更加精准地解决消费者痛点”。
专业输出成分干货的全能红人黑心少奶奶也🍎指出，“做新品一定要打痛点，解决用户需求，同时，在使用效果🍷上也要有非常直观的感受，能有快速的效果反馈”。
而针对新规之下品牌推新速度放缓的现象，唐心蛋Candice直言，“这是好事，这应该是常态”。她指出，华熙生物、福瑞达等头部企业上新速度都不快，从设计、研发、打样，需要半年甚至更久，“国货经过一个快速的增长爆发后，需要一盆冷水，让行业冷静下ꦰ来，进而稳定发展”。
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