近日，一份有关绫致集团旗下知名服装品牌思莱德的告知函在网上流传，函中表明，绫致股东会决定将于2022年7月31日前关闭思莱德在中国的所有线下零售店铺。

很多人可能对思莱德三个字比较陌生，但如果变成英文SELECTED，大家就会非常熟悉了。而同为绫致集团旗下的ONLY，Vero Moda和Jack&Jones则更是广为人知，是很多80后90后身上的主打品牌。

消息一经传出，不少网友陷入回忆杀，“曾陪伴了我整个青春的品牌，难说再见！”

进入中国14年，拥有1300家门店

据公开资料显示，思莱德品牌的母公司BESTSELLER绫致时尚集团于1975年创建于丹麦，旗下拥有近20个知名服装品牌，是欧洲大型时装集团之一。

1996年，作为最早一批进入中国服装市场的国外品牌，绫致陆续引进了其旗下的4个品牌时装，其中ONLY，Vero Moda和Jack&Jones较早进入中国，在中国分别有近2000家门店。2008年才进入中国的思莱德，在中国也拥有1300家门店。

思莱德品牌在国外的定位其实以女装为主，在国内则是以男装为主，算不上特𓂃别高端，其产品定价从99元到2000多元不等，有休闲短袖，也有商务西装。最畅销的产🧜品价位在200元至500元的区间。

不过，绫致集团在中国的销售额和利润等数据并未公开，财报中也没有相关说明。

有业内人士透漏，以前开一家火一家的时候，思莱德在各大商场基本都有门面，和ONLY，Vero Moda和Jack&Jones这几个品牌一起，一般都是摆在商场、购物广场的黄金位置。如今却面临线下店铺将全面关停的形势。

“但商业没有一成不变，迭代的消费热点，也促使了一些品牌的淘汰和落寞”，让人不胜唏嘘。

不禁有人要问，这么大的盘子，说关就关的吗？

思莱德经营困难，关停消息属实

绫致集团在告知函中表示，自2020年的疫情开始以来，消费者的购物习惯受到了巨大影响，目前思莱德在中国市场坚持的以男性商务休闲和商务裁剪为主的品牌调性，已经不再适应如今的市场需要。

虽然思莱德在过去两年为全面转型进行了各种尝试，但收效甚微。当前线下零售店铺的客流量大量减少给思莱德的销售回暖带来了巨大挑战，高昂的店铺成本也让经营变得不可持续。不得已的情况下，绫致股东会一致决定将关停思莱德在中国的所有线下店铺。

经多家媒体证实，杭州、武汉等地的思莱德线下门店工作人员已经收到了关店的具体消息。

“我们收到了品牌发的公告，7月31日退出中国市场。”一位来自杭州的思莱德工作人员表示，“这个专柜平日的生意确实不太好。”

5月12日，思莱德在京东的旗舰店客服也证实，其品牌线下零售业务确实会关闭，但对思莱德的“线上官网和积分都不影响”，现在只收到了线下店铺关停的通知，线上业务还未做进一步说明。

同时，有绫致品牌的相关ꦑ人士表示，虽然思莱德将关停，但ONLY，Vero Mo🃏da和Jack&Jones三个品牌不会受到影响，将继续正常营业。

快时尚品牌日子不好过，转型求生

从流传的告知函中可以看出，绫致集团选择放弃思莱德，继续🎉维持对ONLY，Vero Moda和Jack&Jones的升级和投入。但其实，这几个品牌的日子也并不好过。

在2018年，ONLY和Vero Moda在天猫双11女装销售额排名中分列二三位，仅次于优衣库。但到了2020ꩲ年，两者均👍被国产品牌超过下滑到第五第六位。同时，Vero Moda在此之前也因经营不善关闭了多家线下门店。

不光绫致时装有关停动作，Old Navy、New Look和Forever 21等快时尚品牌也在早期选择退出中国市场。而今年3月份，H&M旗下的Monki也宣布过关店决定。此外，还有多家快时尚品牌的财报透露出利润大幅下滑。

有专业人士曾分析，随着国内互联网消费的兴起，消费者可选择的品牌范围越来越广，新兴的网红、国潮品牌给消费者提供了更多高性价比的选择。而国外品牌面对中国市场的变化，没有跟上互𓃲联网消费的发展又缺乏多渠道营销的手段，久而久之市场份额被国产品牌逐步取♛代，受到不小的冲击。

而近两年的疫情，则成了压垮骆驼的最后一根稻草，关店成了无奈之举。

为了解决生存问题，发展电商取代线下🍃实体店铺从而降低运营成本，已经成了国外品牌留在中国市场的不二选择。

中国电商的发展速度领先于世界，而🌃且拥有快时尚品牌发展的土壤，只有跟随互联网消费的潮流，将重点放在数字化、在线化和直播带货上，进一步优化运行模式，国外品牌才有可能形成新的竞争优势。

据悉，绫致时尚已经开始建立直播团队，并打造了例如ONLY GIRL的专业明星直播队伍。期待他🌌们在互联网新时代中重新迎来复苏。

写在最后：

面对竞争日益激烈的局面，只有敏锐的洞察市场的变化，抓住紧跟时代潮流的机遇，并积极改进自身的运营模式，才可能不被这个瞬息万变的社𝓡会所淘汰，走上黯然退市的道路。所以，时刻关注整个市场😼的风吹草动就显得尤为重要，不可忽略。

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