提到内衣品牌，就不得不提爱慕，这一品牌凭借记忆钢圈填补市场空白，名扬ꦓ海内，成为了中国内衣第一股。但就是就是这样一个大品牌，在时代的洪流中，却也差点抢滩失败，沦为时代眼泪，不得不说，它的故事值得我们警惕。
1993年，爱慕诞生，前身是1981年10月设立的北京华美时装厂，拥有天然的服装制作基因。创始人张荣明一接手，就开启了爱慕杨帆启航的道路，曾作为开发组长的他，凭借自己研发出的记忆合金文胸加工技术，很快让爱慕在北京的市场占有率达到♍了第一，并在接下来的五年里，成为了国内内衣行✨业“五强”之一。
之后的路，爱慕依然走的顺风顺水，并在几代人的青春൩中逐渐崛起，在女性们心中留下了性感、高端、钢圈内衣设计感强等品牌心智。
然而，不知道是不是命运使然，带来爱慕成功钢圈，却不知在何时成为了它的绊脚石。其🌊实早在五六年前，淘宝上无钢圈内衣的销量就已经悄悄超过有钢圈内衣，但包括爱慕在内的传统内衣巨头们谁也没引起注意。甚至，爱慕还因为工厂问题，在2015年砍掉了旗下的一个无钢圈内衣品类。
祸不单行，就在同一年，国内市场上还相继出现了维多利亚的秘密等🦩性感、高端定位的外国内衣品牌，悄悄蚕食着爱慕们的市场份额。表现在数据上，从2017年起🐷，爱慕的净利润就开始出现了四连降。
然而另一边，主打“无钢圈内衣”的Ubras、推出大杯文胸的、设计简约的焦内等新锐品牌还再💞通过电商渠道迅速崛起，又将这一危急性进一步放大。2020年天猫双11期间，Ubras、蕉内、果壳等新锐品牌的销量均超过了爱慕。
当然后来是没有悬念的，爱慕显然注意到了这一致命危机，于18൲年打出了主打高性价比和无钢圈内衣的“乎兮”，后来更是一头蒙扎进了多元🔴化需求产品的道路上去。同时，爱慕还从这一年始，逐步升级品牌，更新了品牌形象，加大在品牌推广、渠道建设等方面的投入力度。
这方面它与唯品会的合作就是个例子，艾媒咨询iiMedia Research指曾出，建设线上渠道有利于重塑品牌调性，打入年轻消费者。以爱慕为例，与唯品会深化合作，获得了后者在流量、研发数据等方面的支持，多次推出品牌限时促销活动，线上销售额不断ꦕ增长，年轻客群比例也得到了提升。
值得一提的是，在🌌今年3月，唯品会全新栏目“超级品类日”的首期推出的“内衣品类日”上，当天，爱慕品牌销量同比增长均超过100%。不得不说，这些证据证明爱慕还在迎来更大的转变。相信在性感被抛弃，穿衣自由的内衣时代，爱慕还能走得更远。
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