作为国内几家数得上的服装名牌，七匹狼的名号一定是许多人熟悉的。当年这家广告打得满天飞的服装企业，远比如今的哪家本土企业都风光，男装中的精英版、硬朗中的坚毅风，定位都是以男装为主。只不过，经历了这些年𓄧，风头过后逐渐下沉的趋势，映射的也是如今服装行业艰难生存的现状。
4月初，七匹狼发布2021年全年财报，总营收35.14亿元，比上一年同期增长5.5%；归母净利润2.3亿元，比上年同期增长10.7%。其中的法国品牌Karl Lagerfeld也实现了扭亏为盈，销售2.79亿元，同比增长107.32%，净利润1120.36亿元。8年来，这个品牌系列总算有了自己回🦩血的起色，
5年前的2017年，正是七匹狼发展的巅峰期，但屡遭电商和其他品牌冲击的中国男装本土品牌已是危机凸显，急于在新领域求突破的七匹狼以3.2亿元收购了Karl Lag♉erfeld，开始在中国轻奢服装领域上做文章。
与此同时，集团还在衬衫、西服、裤装、夹克、针织衫、男士内衣、内裤等方面加强了品牌的升级，另一方面，对了16N、Karl Lagerfeld的投资，也显示了七匹狼未🍃雨绸缪，努力寻求改变的⛄决心。
和其他品牌比起来，2021🐠年的七匹狼已经算“及时止损”，尽管全国多地仍有新冠疫情反复，但至少目前的七匹狼已经“起死回生”，摆脱了2年前显现的颓势。要知道，同期的利郎全年净利润下降16%，雅戈尔第三季度净利润下降21.05%，七匹狼能走出2019年——2020年所面临的危机，实属不易。
10年前该品牌的营收为34.77亿元，今年能🐽用35.14亿元的数字刷新，距离2019年的最高点36.2亿元也只差毫厘，可以看出七匹狼长期坚持的战略布局、投资，获得了一定成果的绩效，但股价长期徘徊在5元左右，远比净资产7.95元低，同样是一个无法否认的短板。原地踏步走了10年，“10年磨一剑”的反思和寻求创新，七匹狼还能有什么作为？
刚有起色的Karl Lagerfeld会不会是一个契机？
不看不知道，看了吓一跳。如今的七匹狼市值已经比巅峰时跌去了80%，7年前的2�🧸�015年，股价每股33.08元，市值超过250亿，而此后蒸发200亿后，51亿元的市值让股东不得不多次回购，累计回购6.7%，这也算无奈之举。
在2年后的2017年，七匹狼斥资3.2亿元收购了Karl Lagerfeld，并投资了超过1亿元的增资，全力打造该品牌在中国ꦗ市场的新品⛄上市，其中的深意不止在服装上寻求转型，更涉及到手表、香水，眼光投放到欧洲、北美、中东和亚洲各国。96个国家和地区均有电商平台的KARL.COM，或许才是七匹狼收购Karl Lagerfeld最大的出发点，通过重组和注资，驱动其不可小觑的国际影响力，达到走出中国，和世界接轨的战略布局。
然而，凡事皆有意外，一场全球性新冠疫情几乎让七🐼匹狼的计划梦碎，但好在4年后的Karl Lagerfeᩚᩚᩚᩚᩚᩚᩚᩚᩚ𒀱ᩚᩚᩚld已经止住亏损 ，能不能缔造新的国际格局，仍需时间。
绕不开的话题，和男装较劲
沉沉浮浮历经32年，2019年的七匹狼达到了历史最好的水ꦐ平，多年蝉联国内男装市场龙头地位，难能可贵的2021年第一季度营收9.34亿元，同比增长40.12%；净利润6455万元，同比增长253.49%。
外界只知道许多企业在登上巅峰后，盲目多元化和𒀰战线过长，最后死于无法回血的拖累，其他行业如此，服装行业也不例外。七匹狼的掌门人周少雄显然比较谨慎，这些年不是没想过多元化和转型，但效果并未见效，反而是把主要突破口集中在男装的开发和升级上，根据季节变化，适时推出多个颜值和潮流IP的新品，以中西结合的风格融入一些图腾元素，兼具时代气息和实用性，稳中求胜，立足于直营店、加盟店和线上销售，窥探全渠👍道策略。
也许在来来回回的10年间，七匹狼错过了最好的发展期，但产品的穿透力和影响力进一步加强，销售渠道也更稳固，这也是不可忽视的重要一🐻步。
结语：参考其他服装品牌，除了像安踏、李宁这样的运动品牌能在国潮的大潮中获得翻倍提升，其他走时𝔉尚风、与年轻群体靠拢的品牌取得成效并不突出。虽说男装消费已经趋向于更加年轻化，时尚观和消费都在升级，但不要忘了，昔日的“男装第一股”已经很久没有在股市获得认可，业绩刚回升，要重回巅峰还有很远的路要走。
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