在今年，我国的消费市场正在经历全面的变革发展，经历了疫情两年的发展，消费市场已经进入后疫情时代。在服装领域的男装市场上也发生了很大的变化。从有统计数据以来，国内男装消费市场已经达到了6000亿的份额，同时男装市场也已经进入了线上消费时代。同时随着男性消费意识的觉醒，传统的女性大于儿童大于男性的消费观念也在发生转变。换而言之，中国新生代男性消费者正在越ꦯ来越懂得对自己好。男性消费以及男🌌性线上消费正在崛起，成为新兴的消费趋势。

海澜之家作为中国国产男装的领军品牌，对于男性消费市场一直有着精准的把控。在青年消费的潮流中，其通过产业上下游的整体规划♋，不断做大消费渠道，在消费转型发展的今天，闯出一条兼具品牌能力，产品能力和渠道能力的特色路线。

充沛现金流抵抗风险助力转型

现在，海澜之家已经打破了传统的男装品牌形象，走向了国民品牌的新的消费画像。而其稳健的发展态势和良好的现金流状态也为ꦦ其转型奠定了良好的基础。根据其21年前三季财报，其拥有超过21.8亿的现金流，对于防范各类市场风险和系统风险均有良好的抵抗能力。在去年，一方面疫情反复，另一方面随着国际大宗商品价格的走高，原材料价格也在不断上涨。众多生产销售企业的发展遭受巨大压力，最终压力汇聚传导到品牌方。

2022年开年后，随着🐻国际局势的变化，大宗商品等原材料价格有增无减，疫情形势🃏仍然没有彻底好转。企业更需要优秀的转型发展能力和抗风险能力来迎接消费需求的变化。

在这一背景下，海澜之家拥有充沛的现金流足以支持其抵抗市场风险和非市场风险的能力，另一方面也可以支持其进行转型和新市场开拓。随着冬奥会的举办，国民消费者对国民品牌的消费热情再次增加。𒁏海澜之家在这样的消费背景下，继续深挖传统文化IP的特性，推出相关设计风格的产品。

全面提升品牌与产品硬实力

这方面今年推出的“虎年贺岁”系🌟列就获得了非常热情✃的市场反馈，一方面试探了市场潜力，另一方面也为未来的发展方向起到了举旗定向的作用。

在营销建设和品牌建设上，海澜之家经历了数次门店调整后，提高了直营门店的比重和中心商圈的比重，这位其服务质量和店面形象的提高起到了巨大的作用，同时直营门店的盈利能力也更高。同时大力拓展线上销售能力，在直播带货方面，从最初的和头部主播合作的达人带货模式走向成熟的自播模型，在21年ℱ前三季，线上销售提高了47%。

而在营销能力建设上，也进行了有声有色的发展。在去年，海澜之家在上海举办了“星辰繁花”为主题的服装秀展。通过抖🐽音平台对该秀展进行了直播，这次直播秀展取得6863万销售的亮眼成绩单。总体而言，通过多方面的改革，进行了品牌风格，定位转型，产品和渠道能力的多方面变化，在稳健发展的基础上，加速转型，深入时尚领域和文化领域的设计开发，向青年消费者靠拢。

海澜之家在其𒁃转型过程中，不仅仅聚焦于自身，同时推动了上下游产业的变化和发展，进而进一步带动了产业的整体进步。其通过集团化，多品牌化的策略，聚焦于多层细分领域，不断拓展新的市场，发展新的品牌。另一方面，其通过科技产品的开发和传统文化设计的推广，产品能力也有质的提高。在2022年，海澜之家将会继续深化转型发展，提高市场占有率！