图片来源：Forbes
即使 NFT 在西方风头正盛，中国的元宇宙相关法规依然🔯趋紧♏，而中国对虚拟世界的严格监管也令不少奢侈品牌望而却步。目前，国内不仅缺乏加密资产的转售市场，数字收藏品价格也十分低廉，品牌在中国制造 NFT 的实际利润相对有限。
不过，中国元宇宙仍然是存在的，国际奢侈品牌也依然需要制定针对中国市场的营销策略。在西方，价值数百万美元的 NFT 在盈利驱🎃动下蓬勃发展，但在中国，品牌应转换 NFT 可融资盈利的思路，采取利用 NFT 进行营销和推广的策略。
本文中，我们引用了 Jing Daily Collabs & Drop 的最新市场报告《NFT 合作：奢侈品进军元宇宙的机遇》（NFT Collaboration: Luxury’s Metav🦋erse Opportunity），详细列出了三种有利于海🥃外奢侈品牌进军中国元宇宙的合作方式。
与潮玩 IP 联名
在中国，奢侈品牌与潮玩的合作市场🏅市值将于 2024 年达到 117 亿美元。而如今，潮玩数字化的浪潮可能将这一合作范围延伸至元宇宙。
2021 年 12 月，Gucci 正式宣布与中国潮流文化 IP Marsper 合作。Marsper 是一个虚拟角色，以“为爱而生”为其核心价值，以虚拟造型的形式面世，其制作团队由多个不同国籍的艺术家组成，多角度诠释了作品的设计概念。此次合作的官方宣传图为三个身着 Gucci Aria 系列的 Marsper。虽然尚不知晓这些造型是否将作为 NFT 或实体玩具推出，本次合作依然彰显了 Gucci 将中国青年潮流文化元素融入其产品设计的决心。此外，这也表明了该时装屋的决心，希望通过与虚拟 IP 的合作，在ও中国数字化世界开疆拓土。
另一个近期的例子是，2022 年 1 月，Moncler 成为首个与中国市场份额领先的潮玩品牌泡泡玛特合作的奢侈品牌。本次合作推出了 MEGA 珍藏系列 1000% SPACE MOLLY × MONCLER，全球限量 2000 体，在中国潮玩发烧友中掀起了热潮。由于中国年轻消费者是潮玩的消费♏主力军，其他潮玩品牌可能将纷纷效仿这一类合作。
MEGA 珍藏系列 1000% SP🔯ACE MOLLY × ♍MONCLER 在中国潮玩发烧友中掀起了热潮。 图片来源：Moncler
进入电子游戏的虚拟世界
与此同时，奢侈品牌与中国热门电子游戏的合作也并不罕见。
早在 2019 年，Louis Vuitton 便曾与热门游戏《英雄联盟》合作，女装艺术总监 Nicolas Ghesquière 不仅为游戏中英雄角色 Qiyana 设计全新联名皮肤，还为英雄联盟世界赛 S9 的总冠军“召唤师杯”设计定制奖箱。意大利时装屋 Gucci 也曾多次与《Drest Styling Game》、《网球传奇》、《模拟人生》、Roblox、《Pokémon Go》 和《集合啦！动物森友会》等游戏及平台展开合作，让品牌产品出现在游戏中。
此外，MAC、特斯拉等品牌也已在王者荣耀、和平精💜英等不少高热度游戏中植入品牌内容。大型游戏 IP 进入元宇宙后，奢侈品牌在游戏中的存在感亦随之转化，比如用户可在淘宝开发的社交游戏“淘宝生活”🔯中，为他们的虚拟化身换上虚拟的奢侈品牌服装。
本土名人的催化
事实证明，中国头部 KOL 的参与亦可为 NFT 的热度添柴加火。2022 年 1 月，由华语流行歌手周杰伦担任创始人之一的潮流服饰品牌范特西（PHANTACi）发行了首个 NFT 收藏品“幻影熊（Phanta Bear）”⭕。此数字收藏品售价 6200元，限量 1 万份，开售五分钟内卖出了 3000 份，40 分钟内便被抢售一空。
潮流服饰品牌范特西（PHANTACi）发行的首个 NFT 收藏品“幻影熊🌱（Phanta 🍌Bear）”。 图片来源：OpenSea
2021 年 10 月，周杰伦与合作方联合推出了一款名为“PUNKCAT STING”的限量版潮玩，并运用 NFT 科技进行产品鉴定。2021 年 5 月，在真人秀《乘风破浪的姐姐》中名声大噪的阿朵，则成为了首位出售 NFT 音乐作品的中国内地音乐人。她的单曲《Water Know》在拍卖会中以 4.7 万美元的价格售出，其全部收益均捐给了一个慈🌟善机构。如今，中国音乐版权问题频出，阿朵开启了一道先河，鼓励更多中国音乐人尝试使用 NFT 保护版权，同时也为奢侈品牌带来了更多潜在的合作伙伴。
阿朵的单曲《Water Know》被制作成 NFT。 图片来源：微博
同时，中国的设计师们也同样能成为奢侈品牌在中国元宇宙开辟市场的重要助力。例如，2021 年 9 月，中国数字艺术家 Stephanie Fung 与苏格兰威士忌品牌格兰菲迪合作开发并推出了一款名为“The Filigree Aesthetic”的限量版 NFT 时尚系列。通过与像 Stephanie🃏 Fung 般有创意的设计师合作，海外品牌可以大幅加快融入中国沉浸式虚拟市🙈场的步伐。
除了真人 KOL 以外，品牌也可以选择与虚拟 KOL 合作。中国虚拟偶像行业的发展前景一片向好，这为品牌提供了大量的合作机会，而这类合作尤其能规避中国真人偶像可能出现的“失德”风险。据艾媒咨询，中国的虚拟偶像市场市值于 2020 年☂达到 34.6 亿元，同比增长 70.3%，预计将于 2021 年达到约 9.7 亿美元。
这类由人工智能开发的、由先进动画技术驱动的虚拟角色受到了中国庞大的二次元爱好者的追捧。据 iiMedia Research（艾媒咨询）数据，2021 年约有 30% 的中国网民每月为虚拟偶像花费近 10ꦜ00 元。一个顶流虚拟偶像的代言可显著拓宽一个品牌的消费群体，比如近年来备受关注的 Ayayi。又或者，品牌也可针对中国的元宇宙，开发属于品牌自身的虚拟代言🐷人。
作者｜Zihao Liu
译者｜熊猫译社 陈书陶
编辑｜Naomi Wu
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