叶茂中的时代和时代的叶茂中，到底给我们留下了什么？
我们知道最近中国本土营销理论的先驱者之一，叶茂中先生逝世了，最近网络上也是评论纷纷，但我实在无法忍受有一些，根本和企业营销咨询没有任何关系的，比如说有一个律师，他这么评价，说这个时代，产品为王，一两个口号吹嘘的时代早已过时，叶茂中给那么多的大企业做规划，没有想着给自己做长远策划，所以说他这种，五十四岁去世，并不是智者做法，他说孔子说呢，智者乐水，仁者乐山，叶茂中一个都不沾，但还并不妨碍，清，华大学的营销课本上有叶茂中的大名，久久传唱。他这段说法无所谓，是说叶茂中是欺世盗名，我也不知道，谁给他这么大的勇气，让他用一个律师的身份来评价，营销咨询行业这么一个标志性的🙈著名人物，最近说这外行评价内行很流行，而且，凭自己直觉开口胡说八✃道，现在已经成了我们互联网上一个让人匪夷所思的这么一种现象。
叶茂中先生逝世
我在这里直接讲结论：
第一点，作为中国本土广告，理论和实践的先行者，叶茂中先生绝对是一位智者，而不是刚才那一位律师胡说八道的，叶茂中不算智者，🔯因为他给后人留下了，广告策划方面的理论和实践案例，营养成分非常丰💫富。对我们来讲，后边的很多策划人，广告人无不是沿着我们第一代策划，名师的这个脚步向前发展，
第二，关于叶茂中风采不再，不再神话的问题的认识。似乎他做过的案例很多，今天都已经被忘记，这不是他一个人🥃的问题，他所代表的的第一代策划人，在今天大多数，都已经不是非常知名的著名人物了。叶茂中做过的企业有些没有成功，而企业成功这么大的命题，也不是一个广告创意人能解决的问题，那你一个律师，你所辅导的企业没有成功꧑，是否就能说你这个律师，不尽责导致他不成功呢？其实不是，因为企业成功因素非常多、非常多啊，而一个单一方面的因素，无法说是你成功的决定性因素，
第三点，叶茂中先生，哪怕活了即使是五十四岁，活的已经足够精彩，也非常值得。他不仅是开创了中国本土𝓡营销理论，做的非常出色，同时还是一个一辈子在画画的这个，书画文化爱好者，他活了五十四岁，相当精彩，比很多活到九十四岁的人生都有价值，作为第一代策划人，我们在当时的那个大时代，成就了叶茂中，叶茂中呢，也因此开创了属于自己的时代，所以说，首先是时代下的叶茂中，然后是叶茂中迎来属于自己的时代，那当大时代过去的时候，叶茂中的光彩也逐渐被时代所淹没。
实际上，这些名人逝世，代表了一个时代的没落，而不只是本人的逐渐不再被我们关注。路遥、陈忠实，离去的时候是一个时代的终结，今天的作家写的书，基本没有什么可以看的，真的很少很少可以看的，金庸，李敖离去的时候，也是一个时代的终结。同样，叶茂中的逝世，也是一个时代的终结，是中国第一代策划人，这个时代的终结，中国第一代策划人，有很多非常知名的，比如像：叶茂中、路长全，朱玉童，华杉，王志刚，何慕、华红兵，孔繁任，这是中国经济兴起早期的著名营销策划人士，那么第一代策划人做出了什么贡献？我们知道，传统的西方营销理论，是4c 也好啊，是4p也好，在那之前，没有人知道，用他在中国能不能取得成功，第一代策划人，发现西方的营销理论很多，没办法直接用于中国市场，结合西方理论，开创了中国本土的广告策划的创意方法和执行体系，由此形成了自己的套路和方法论。我们后一代营销广告界，无不是沿着第一代策划人，他们的智慧，和他们的案例来向前行进的。
第一代策划人崛起于大媒体时代
我们第一代策划人,崛起于大媒体时代，也就是说，中央电视台和大报媒占据营销的中心位置，是一个中心化的内容分发时代。在那个时候，做好 cctv 和各大报媒，就能够一统天下，那时候产业模式也比较单一，大家产品严重同质化，营销是一个决定企业生死的关键，但是，后边时代发生了变化，我们知道，在今天，早已进入了分众营销时代，精准营销时代和数字化营销时代，在互联网时代，是一个去中心化的一个内容分布和注意力碎片化时代。我们的媒体，媒体被无数的碎片化，细分化,传统的大媒体营销驱动，逐渐没落，而第一代策划人，往往是在大媒体驱动下的一个作业模式，所以说在今天逐渐不再被我们关注，是历史发展的必然，因为今天的趋势是分众营销,精准营销和数字化营销。而第一代策划人如果没有转型，往往也随着我们过去大媒体一样，逐渐地被世人所忘记，同时，今天的企业竞争，格局和竞争要素也在发生变化，以前，只要营销做的好就🅺能一统天下，现在不行了，现在必须要有产品力🅺，必须要有相应的商业模式，必须要有资本模式等等这些都决定了，一个简单的营销创意，不再是今天企业成功的决定性因素。
数字化、去中心营销时代，第一代策划人逐渐默默无名了
所以说，第一代策划人，在这种情况下，随着知识结构的老化，和原有体系的不再适用今天的时代，逐渐的，在时代的这个大潮当中向后退位，有些还在做传统消费品品牌，或者做一些这个营销策划，但是早已经不再是时代风口浪尖上的著名人物了。第一代策划人今天还活跃着的呢，你像路长全呀，华杉啊，等等王志刚等等今天仍然在做策划，他们的思想，书和作品，案例，给我们中国所有的营销策划人，和从事营销工作者，以丰富的养料，在ꦇ西方营销理论体系之外，建立一个中国本土的一个策划体系，尽管各自的路数相差千差万别，带有各种野蛮生长的痕迹，但毕竟提供了一个，可以遵循的前进的方向和道路，这是第一代策划人的贡献。即使今天他们不再被我们所关注，不再是著名人物、非常著名的人物，但是作为曾经最早的这个策划师，读着路长全，朱玉童，叶茂中老师著作的我啊，在市场营销的工作上，长期受他们思想，影响，我非常感激第一代，策划人，给我们后来的做市场营销工作的人，他的宝贵的支持，智慧和经验性的启发，这是他们做出的贡献，你怎么能说第一代策划人不是智者呢？
你不能以某一个项目的成功或者失败，来界定他们的社会价值是什么。我们知道，今天你像路长全老师，华杉老师今天仍然在大量的，去做分享讲座，他们为什么做分享讲座，包括我现场听过路长全老师的课啊，也看过华杉老师的课，他们其实早已经功成名就，也早实现了财务自由，根本🌠不缺钱，也不缺讲课那一点点钱。对于他们这个年龄的人来讲，第一代策划人来讲，他是非常希望在自己，这个年长的时候把自己的经验体系，把他推广出去，让更多人知道，方法论能够用于他们的工作和实践，所以说他们真的是第一代勤勤恳恳从事这个行业🅠工作，非常值得尊敬的业界前辈。我也不知道这位律师有多大的底气，就敢认为自己比他的社会价值还要大，路长全老师也好，朱玉童老师也好，华杉老师也好，每一位给我们行业影响，都是非常关键的，都是值得我们去做尊敬的。
对我们来讲，叶茂中老师留给我们的智慧和经验，也许还将在中国，闪闪发光很多年。我们来回顾一下，叶老师的经典案例，那些广告语，不知道你是否还能记得？地球人都知道，恒源祥，羊羊羊，洗洗更健康，男人的衣柜，男人就应该对自己狠一点，旅游之前先上马蜂窝，有问题上知乎，或者是，我们所讲的那句最常见的话是什么呢，三十岁的人六十岁的心脏，六十岁的人🅘三十岁的心脏，这些广告语，真的已经成为中国广告行业，我们后人，取之不尽的这么一个创意宝藏，谨以今天的视频内容啊，怀念一下叶茂中老师。
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