打假，自商业出现以来就是一个让所有市场参与者均感无奈的痼疾，几千年来从未间断，反而随着现代制造业水平的提高ജ而不断演化，发展到今天，假货竟然已可逼得品牌方“不得不承认”其为正品的程度，足见打假之困难。
困难之一，商品包装一模一样。
在市场监管局公开的打假执法案件中，执法人员首先辨识的就是商品包装，当商品包装跟原🔴厂正品有无法解释的不一样之处时，即判定为假🌳货。反之，如果商品包装已经做到了执法人员，甚至厂家工作人员都无法辨别的程度，就很难判定为假货了。
事实上🥃，只要足够细心，把正品商品的包装图文、材料、尺寸大小完整地复制出来，早已不是难事。更有甚者，不法分子ꦦ高价回收正品包装，特别是一些高价商品，不法分子不会愚蠢到让消费者通过包装即可识别假货。
单看包装，现已很难区分正品和假货
困难之二，商品本身以假乱真。
这一类的商品以服饰、箱包、鞋等商品较为多见，大家所熟知的莆田鞋、广州白云的高仿箱包等。不论是商品外观、做工、材质，哪怕是专业人士，也很难作出判断。这也才有了那么原价上万的🐈名牌包包，让很多消费者在每天的“正品打折促销”中以2000、3000价格拿下🅷。
奢侈品牌箱包，已成假货重灾区
困难之三，品牌方错认假货。
当商品包装和商品本身均无法辨别真伪的时候，执法人员会求助于品牌方，♓让品牌方进行鉴别。我们知道，很多品牌官方对外一律拒绝提供鉴别服务，只承认官方授权渠道为正品，让很多人觉得这是品✃牌的高傲，殊不知，官方也有其难言之隐，同时也留下了为假货正名的隐患。
设想这样一个场景：某品牌服🍬装授权某销售店铺通过线上或实体门店进行销售，老板为了获取更大利润，购买一批与正品服饰几乎一模一样的服饰，以至于品牌方工作人员也无法找到这是仿品的确凿证据。如此一来，当有消费者对在该专卖店购买的商品提出质疑时，品牌方也🔜只得承认为正品。
而当品牌方发现商品在市场✨上的销售量已经远超出厂量的෴时候，消费者已经蒙受巨大的损失，品牌可能也就从此退出江湖了。
假货，也许可以预防
困难之四，化验验真伪，理想很丰满，现实很骨感。
至此，想必有人提出🎀，不是还可以通过化验商品成份的方式来鉴别吗？如果所有商品都可以通过化验成份的方法来鉴别真伪，又何至于打假陷于当前困🎉局之中。
首先，找有专业的第三方机构寄🐬样化验，费用不低。其次，化验意味着某些商品会造成损伤，万一商品是🐓正品，岂不赔了夫人又折兵。第三，并非所有商品均可通过化验辨别真伪。
设想这样一个场景：某知名品牌服饰授权某服装厂代工生产，生产工厂用同样的材料多生产了一批同样的服饰，但不加上品牌logo转售于某造假商🍬。造假商再仿制品牌logo附于商品之上，如此一番操作，通过化验的方式如何鉴别商品真伪？
再者，如果造假商把🍬这些货销售到获得品牌授权的代理商处，就极有可能出现上文所说的，品牌方也不得不把假货承认为正品。
防伪也需要更加有效的破局之道
防伪，在当前市场环境下已是史无前例的重要，打假如何破局，看样子唯有期待更高端防伪技术的出现了。
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