文/羊城晚报全媒体记者 许张超 实习生 吕志豪
图/实习生 吕志豪
8月23日，安踏体育用品有限公司（02020.HK）披露2022中期业绩报告，上半年营收同比增长13.8%至259.65亿元，取代耐克成为中国运动品牌市场份额第一。在前一天，阿迪达斯官网宣布已启动CEO交接程序，现任CEO罗思德（Kasper Rorsted）将于2023年离🍌职，提前三年终止合同。
安踏领跑国产运动品牌
从2004年开始，中国运动品牌市场份额前两名就被耐克和阿迪达斯两大国际品牌牢牢占据。而近年来，安踏、李宁等国产运动品牌随着国潮兴起实现快速增长，这个排位已处在快速变化中。欧睿数据显示，2021年中国运动鞋服市场份额前五名分别是耐克中国、安踏、阿迪达斯中国、李宁与斯凯奇中国，份额占比分别为25.2%、16.2%、14.8%、8.2%与6.6%。
据安踏2021年财报数据，安踏在2020年12月至2021年11月的营收同比增长38.9%至493.28亿元，里面提到首次超过阿迪达斯在大中华区的营收（343.4亿元），2021年份额占比首次超越阿迪达斯上升至第2位，距离耐克大中华区的水平（510.2亿元）也不远。同时，李宁2021财年业绩数据显示，2021年全年实现营收同比增长56.1%至225.72亿元。
今年年初，“耐克阿迪‘跌倒’，安踏李宁‘领跑’”，这句话似乎成为中国运动品牌市场的一个新征兆：一边是耐克、阿迪等国际运动品牌在中国市场“后退”，一边是安踏、李宁、特步、361度等国产运动品牌保持了较高增长的趋势。今年8月，在中期业绩报告发布后，安踏首次将老对手耐克大中华区的营收甩在身后，让这句话从征𒊎兆变成了现实。
记者梳理这几家公司财报数据发现，国产运动品牌在今年上半年交出了不错的成绩单，安踏、李宁、特步、361度四大国产品牌营收均保持两位数增长，营收依次位居国产运动品牌前四。其中，安踏营业收入同比增长13.8%至259.65亿元，李宁营收同比增🦂长21.7%至124.09亿元，特步营收同比增长37.5%至56.84亿元，361度营收同比增长18%至36.54亿元。
与此相应的是，国际运动品牌在中国市场则面临“寒冬”，在截至2022年2月28日的第三财季和截至2022年5月31日的第四财季，耐克大中华区营收同比分别下降5%至21.6亿美元（约合人民币150.33亿元）、下降19%至15.6亿美元（约合人民币108.57亿元）；阿迪达斯在大中华区的上半年营收为17.23亿欧元（约合人民币119.25亿元），同比下降28.4%,剔除汇率因素后，大中华区的营收同比下降34.8%。
国际运动品牌为何在“华”失意？阿迪达斯CEO罗思德提前下岗给了一个答案，他宣布离职前接受采访时称：“我们在中国犯了错误。”这一则公开发言曾冲上了微博热搜。♚“我✤们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。”罗思德还说道。
某鞋服行业分析师告诉记者，阿迪达斯近年来在中国市场的设计产品仍旧是通用版型，与国产品牌借助国潮等元素快速扩大市场的做法相比，阿迪达斯这样的国际品牌败在“不懂消费者”，没有真正地了解到这个国内市场的需求，没有跟上种草、直播等营销方式的崛起，因此被国产ꦯ运动品🍷牌蚕食原本的市场份额。
国潮运动品牌“潮”向何方
“我是一个球鞋杀手。”暨南大学姚同学自嘲着说道。他告诉记者，在中学时候因为喜好跑步，家里的鞋子都不知道被他跑坏了多少双了，那时因跑友推荐入手了一双李宁的运动鞋，会购买李宁的原因确实价格因素占大半，本来是想着就算跑坏了就换，🌱但是令他没想到的是，一向不爱惜鞋子的他这次没有穿烂，觉得质量确实不错。
在被问到是否有购买过李宁、安踏等国产运动品牌时，王女士随即表示曾购买过，而且买的还不少。王女士说，家里有好几ꦆ双安踏的运动鞋都是上年买的，质量不错，价格便宜，顺带也能支持一下国产品牌。而旁边的李同学也表示，自己也购买过李宁、安踏的鞋子，还是挺喜欢这些国潮的。
记者注意到，李⭕宁、安踏等品牌在冲击中高端消费市场时，部分产品价格出现上涨的情况，甚至直逼耐克▨、阿迪达斯等国外品牌，也让令一众网友不满。“我觉得没什么，也没有规定国产的东西一定要便宜吧，而且李宁、安踏还是有性价比高的产品，贵的产品我可以不买嘛。”消费者潘先生说道。
正冲击中高端市场的国产运动品牌，将再次实现对国际运动品牌的“逆袭”吗？中国服饰行业品牌管理专家杨大筠表示，国产运ꦦ动品牌的综合实力正在持续加强，而伴随着产品的研发、设计以及营销等能力的提升，与国际品牌的差距则将越来越小，耐克和阿迪达斯的优势和市场份额也✱会进一步压缩。
而上述鞋服行业分析师则表示，国产运动🤪品牌今年上半年业绩表现的确很突出，但国际运动品牌依靠研🐈发投入和技术创新，部分产品是存在一定科技壁垒的，像耐克和阿迪达斯在国内的高端跑鞋市场份额很高。从长期来看，国产运动品牌在创新、研发等方面仍有很大提升空间，像安踏跟耐克相比是有差距的。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)
来源 | 羊城晚报·羊城派
责编 | 李旭
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