耐克从1984年，乔丹进入NBA之前ജ早在北卡的时候就相中了他，认为乔丹是一颗明日之星，随着乔丹在选秀第三位被选中，尽管一场NBA比赛还没打，耐克就启动了对乔丹的商业谈判。
当时耐克有一位球探叫马卡罗，在一次会议上面就力挺乔丹，认为乔丹将来一定能改变联盟，改变历史，改变篮球ꦅ世界这么一个人。当时球鞋行情一年下来也就5万美金，像拉里伯德，魔术师约翰逊这样纵横80年代伟大的运动员一年也就10万美金，而乔丹这边的经纪人要价50万美金一年。
马卡罗认为乔丹值这个价，就像老板力推乔丹，老板一听乔丹一年要这么多钱，那你的命运就得和乔丹绑在一块。如果要是乔丹不行，那你也就跟着一起滚蛋，马卡罗拍着胸脯说到没问题。乔丹从小比较喜欢穿阿迪，另外一个呢也想和拉里伯德魔术师一样穿匡威，可𝔍耐克开出5年2🐷50万美元的天价合同，所以最后还是成为了耐克的代言人。
乔1红黑色的，利用乔丹一进入NBA非常出色的表现和立刻上升的影响力一下就热起来了，耐克马上进行商业营销。当时乔1设计也是比较前卫，乔丹穿着这些红黑色连续打了三场比赛下来联盟就下了禁令了不让穿。因为当时联盟球鞋都是单色的要么白要么黑，你这花里胡哨得不行。穿一场呢就罚1000，五场之后还穿就罚3000，耐克这一听立马就高兴起来了，瞬间就闻到了商机，打电话和乔丹说鞋你就照常穿，罚款呢我们耐克帮你交，然后立马就拍了一个广🐻告。
广告内容呢从上半身到脚下，最后镜头到鞋子那块就显示🤡出一个禁止的标志，当时广告一出立马就引起了轰动，老百姓的心里不就是联盟越禁止什么就偏爱穿什么，当🐭时很多球迷一度以穿上乔一为荣，在商店里面都买不到几度脱销供不应求。那一年呢乔丹的代言合同是50万美元，但那一个赛季就乔1这一双鞋就让耐克赚到1.3亿美金，这就是耐克在乔丹鞋上最著名的一次营销。
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