入华27年的韩国零食巨头好丽友突然宣布闭店下架！到底发生了什么？
多年来，这家伪装成国货的零食品牌通过打“友情牌”将自己韩国食品身份转变为尊崇孔子仁义的中国休闲食品，其背后母公司东洋制果，是和乐天、农心等食品企业齐名的韩国三大制果企业之一。
本期危机博士就和大家聊一聊，这个韩派零食巨头究竟是如何步步为营扎根中国市场，如今却为何又摇摇欲坠！
一切还要从历史名人袁世凯说起。
1882年朝鲜京城因一场士兵欠薪事件爆发巨大混乱，由于兵变中有日本人死伤，日本方面立刻做出反应，派军1500人开赴朝鲜，随时准备干预局势。明成皇后为防止日本干预，迅速与大清联络求援。
接到消息后，李鸿章当机立断，派淮军3000开赴朝鲜，而此行的副手就是日后大名鼎鼎的袁世凯。有赖于袁世凯的机敏，这次壬午军乱仅33天后便迅速被平定，而跟随袁世凯一起去通商的50户商人，便成了朝鲜华侨的始祖。
韩国好丽友正是这群韩国华侨的后裔所创办，他就是谭哲坤。
谭哲坤年少聪明，初三时便考取了美国华盛顿大学的奖学金，前往美国留学。在美期间，这位ꦓ优秀的华裔韩国年轻人被韩国财阀东洋集团的二小姐李和卿看中，随后🌠他顺利成为了东洋集团的二女婿。
因华侨背景，谭哲坤并不受东洋集团创始人李洋球待见，因此，在其死后，将东洋集团旗下最不赚钱的业务东🥀洋制果分给了谭哲坤。但这一打压之举，却为日后的商业神话埋下伏笔。
92年，在北京钓鱼台国宾馆内，中韩两国正式签署联合公报，这标志着中韩的正式建交，此时谭哲坤也嗅到了商机。
6个月后，谭哲坤带领韩国制果公司低调抵达北京，设立了驻华代表处。95年注册资本2600万美元的好丽友食品有限公司落户中国河北廊坊经济技术开发区。一年后，廊坊工厂破土动工，当地生产当地消化，谭哲坤在流水线上搭建起壮观的巧克力瀑布，拳头产品就是巧克力派。
谭哲坤了解中国人的情感DNA，所以，本地化做得足以乱真的好丽友，不但一举问鼎𓄧中国🐠最受欢迎的零食榜，实现了巨额盈利，还让许多中国人根本不知道这是一个韩国品牌。一句“好丽友，好朋友”的广告词成功夺得了中国消费者的心智。
自98年以后的7年时间里，好丽൩友派的市占率一直遥遥领先。但进入2000年后，中国市场发生了新变化，特别是中国本土品牌的崛起，让好丽友感受到了威胁。
2001年，国产达利园蛋黄派诞生，一听名字就有山寨之嫌，但达利园凭着三块蛋黄派顶一块好丽友派的亲民定价，抢占下沉市场，成了好丽友的县城平替，开启了福建零食统战全国的序幕。
达利园始终复制好丽友的打法，🐠抢占中下级市场，在中国消费升级较为滞后的地带，用高甜食品抢地盘。正是这种奇招，达利园才能长期在下沉市场压着好丽友打。
但真正压垮韩国零食巨头的还是一场限韩令风波，博士曾在《韩国汽车大败局》꧃等作品中多次提及此事件，感兴趣的朋友可以自行搜索了解。
18年谭哲坤被迫下台，好丽友零食帝国摇摇欲坠，在低糖的新健康零食与互联网电商的竞技场上，高糖高热量的好丽友转型缓慢，市占ꦐ率不断下滑。22年又爆发配料双标事件，引发了中国消费者的极度不满，好丽友再次被推上舆论的风口浪尖。
疫情之下，好丽友公司多元化发展的电影、院线等副业也慢慢支撑不住，要么关门，要么被迫出售。
但中国市场依旧对好丽友十﷽分重要。好丽友集团2021年财报显示，当年营收人民币121.16亿元，中国市场就贡献了62.5亿元。可以说，全世界每卖出去两块派就有一块卖给了中𝓰国人。
韩国好丽友在中国市场的败局会不会被坐实？你还看好这家零食巨头吗？留言在评论区和我聊聊。
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