还记得范冰冰代言的蜂蜜柚子茶吗？
“健康美丽喝啥呦，天喔蜂蜜柚子茶”。
天喔集团曾靠它实现年营收50亿，与营养快线、红牛、加多宝等饮料界大佬齐名。
可就在巅峰时期，创始人林建华突然失踪不见。
创始人一走，公司问题频频曝出，高管离职，财务危机，销量受阻等等。
虽然少东家林奇及时接手，可他毕竟♈年轻，经验不足，根本无力经营如此巨大的企业，天喔集团的辉煌也从此停了下来。
1998年，林建华背井离乡，只身一人北上，来到上海打拼。
和大多数创业者一样，林建华先是找了一✤家食品公司工作，等到积累一定的经验与积蓄后，🉐出来单干，自己当老板。
起初，林建华开了一家批发商店。在做大后，他创立了南浦食品公司。
不得不说，林建华在还没出事前，一直是食品界的传奇人物。
他一手发展国际品牌代理业务，与速溶咖啡雀巢、金宝利、保乐力加等国家大牌达成合作；另一边，他创立天喔，自营自卖川湘厨房、谷和等集团品牌。
这种背靠大树乘凉的方式，使林建华公司发展如日中天，生意蒸蒸日上。
10年代开始，国内市场刮起了健康饮料的狂风，天喔看准时机，迅速抢占细分领域市场，推出蜂蜜柚子茶。
林建华作为曾经华东地区饮料与酒类的销售渠道王者，在推出新产品后，直接占领了食品陈列架最明显的位置。
在销售渠道的优势和市场趋势下，蜂蜜柚子茶成为天喔公司创立以来，最成功的单品。
看着蜂蜜柚子茶如此成功，林建华兴奋不已，顺势而上，请来各大明星代言，加大宣传力度。
于是，就有了火爆大江南北的“健康美丽喝啥呦，天喔蜂蜜柚子茶”广告语。
哪怕过去多年，这句广告语依然耳熟。
林建华邀请的明星粉丝定位，都跟蜂蜜柚子茶的消费群体很相符。
为天喔代言的明星有范冰冰、“最小金马影后”李小璐、在中韩都爆火的“长腿欧巴”李敏镐、新晋影后周冬雨等。
在大明星和“洗脑广告语”的助推下，天喔蜂蜜柚子茶在众多饮料中脱颖而出，成为佼佼者。
2013年9月，林建华带领发展势头正猛的天喔国际上市。
当时，由于受到政策影响，林建华代理的高端产品销售不理想，而中低端产品的利润又很低。
为了不让代理品牌拖累公司发展，林建华提出“重点发展自己的品牌，尤其是饮料品牌”的战略。
那段时间，林建华可以说，几乎把所有的筹码都压在蜂蜜柚子茶这一产品上。
而高赌注往往伴随着高风险与高收益！
在押注蜂蜜柚子茶的前几年，天喔国际公司发展非常好，在2015年，天喔年销售额一度达到近50亿元。
在尝到甜头后，林建华单品赌注的欲望更加强烈，像是一辆在高速路上刹不住的汽车，拼命狂奔。
他花费巨资，从国外引出先进技术，让生产规模上升几个等级，提前为后面几年的巨额销售量做准备。
可事与愿违，在得到高收益后，高风险已经逐渐来临。
在之后的三年里，天喔蜂蜜柚子茶销售量停滞不前，维持在50亿左右。
其中一个主要原因，就是市场已经发生变化。
随着元气森林、喜茶、一点点、奈雪茶的火爆出圈，饮料茶类的细分领域市场竞争进入白热化，观众可以选择的品类变得更多。
可林建华还是执迷不悟，没有及时调整战略，让天喔继续躺着功劳薄上吃老本。
这也是天喔这栋大厦倒塌的第一颗“雷”。
说来也奇怪，命运有时候总是非常相似，随着李小璐、范冰冰接连“翻车”，天喔国际也迎来了同样的命运。
可以说，压倒天喔的最后一根稻草，是在2018年5月的时候，创始人林建华失踪不见。
后来此消息得到证实，林建华不是突然失踪，而是因为经济问题被带去接受调查，他涉及了21亿资金的不寻🎃常交易。
这里面主要分为三笔𝓰，一笔是16.85亿，这些钱是上💮海天浦食品、威谊国际贸易两家公司的预付款项，可实际上天喔国际并没有收到任何货品。
另外一笔，是天喔跟银行贷款的4.5亿元；
第三笔，是天喔国际෴跟南浦酩🎃酒坊、寰发投资的6000万港元红酒交易，合作方表示已经交货，可天喔国际还是表示没有收到货品。
事后有人查实，寰发投资除了可以查询到注册地址是在香港外，没有任何其他资料。
而南浦酩酒坊更不用说，它是林建华的一个小公司。
早在两年前，林建华就卸任了自己一手创立的南浦食品总裁一职，将大权交给上海糖业酒烟。
而上海糖业酒烟是光明食品集团全资子公司，在林建华出事前，就有光明食品的高层被带走调查的消息，后来又证实是贪污。
先是光明食品的高层“落马”，再是其子公司持股超过51%的南浦食品出事。
这些关系错综复杂，直到至今关于林建华的调查结果仍未出来。
更奇怪的是，这三笔巨额资金交易已长达2年多，而天喔国际董事会成员都表示毫不知情。
换句话说就是，林建华在公司独当一面，内部所有的监督机制都对其无效。
这种情况，在一家大型公司上，是十分罕见的，更是公司管理的大忌。
其实这种情况也是有迹可循的，许多接触过林建华的人，对他的评价都是很“固执”，很难听进别人的意见。
甚至可以说，林建华一个人就可以左右天喔集团的命运。
林建华被带去调查的消息传出去后，天喔国际的命运就彻底发生改变，出现了蝴蝶效应。
先是股价暴跌，市值大量蒸发，随后是多位高层离职，包括执行董事、行政总裁、首席财务官、运营总监等。
“缺帅少将”的情况下，那年天喔国际亏损了40多亿元。
在中国食品与酒类食品中，出现经营不善，资金链断裂，市场问题而倒闭的数不胜数，但因为创始人失踪，导ꩲ致公司出现致命危机，实为罕𒈔见。
好在，林建华还有一位优秀的儿子林奇。
2018年6月，25岁的林奇接管天喔国际。
林奇的学历很优秀，他毕业于伦敦大学，获得数学学士学位，还在2014年担任南浦总经理助理，之后又到天喔国际担任副总理与执行董事。
林奇作为天喔的少东家，接棒也是很正常的，只是比原本的剧情要提早好多年。
商业界有句话说：创业不易，守业更难。更别说是让没有经验的人接手“烂摊子”，林奇根本无力回天。
首先是产品问题，之前单靠蜂蜜柚子茶发家的方式，在市场上已经行不通了。经济学家宋清辉曾说：“蜂蜜柚子茶单品销售量，拉动了天喔，但其产品缺乏新意和机动性。”
在如今的饮料市场上，几乎没有企业只守住一款产品不放，都是实现产品多元化战略，以规避市场风险。
纵观国内饮料大佬，娃哈哈、统一、康师傅等，旗下都有几十款产品。
再者是销售渠道的问题，随着电商兴起，销售方式已经发生翻天覆地的改变。天喔的零食竞争对手良品铺子、三只松鼠、百草味等早就拥抱电商渠道。
而天喔还坚持老传统的方式，天喔的高层陆影曾说：“公司对电商的火爆一直保持一种冷静的态度。”
在电商上，天喔至今都没有出现一款跟蜂蜜柚子茶一样的爆款案例。
商界有句著名的话：没有任何一家公司可以战胜市场，盈利只是你顺应了趋势，而绝非你战胜市场，而亏损就是你没有学会敬畏市场，逆势而为的结果🐠。
这句话，很精准地概括了天喔没有顺应市场，导致的结果。
2020年年初，记者走访了国内各大一线城市，天喔国际旗下的产品🍨大都在超市及便利店下架，曾经辉煌的明星产品蜂蜜柚子茶，也难见踪迹ﷺ。
偏偏这个时候，林奇在上海陆家嘴的一套800平方米豪宅在网上走红，价值高达1.7亿元。
天喔集团处在水深火热中，掌权人林奇却被曝光有顶级豪宅，这让林奇更加不被资本市场看好。
到了2020年底，天喔国际关联的3家公司合并，进行破产清算，天喔国际也正式退出资本市场。
这一切，来的快走的也快。
花无百日艳，人无百日红！这句话刚好形容了天喔国际的状况。
更遗憾的是，林建华主攻的零食与饮料市场，这几年都呈现出增长状态，仍是一块“吃香的蛋糕”。
巨头企业，原本是在行业高速发展时，最吃香的一类，但天喔却倒在了高速发展的赛道上。
究其原因，还是创始人林建华触碰了法律底线，否则大楼也不至于这么快坍塌，甚至还可能发展更好。
商业底线，是最基本的常识，却是聪明人常常要触碰的点。
企业，首先是要活着，才有未来。
参考资料：
新晚报：《巨亏42亿，董事长被抓！三代影后曾代言，许多哈尔滨人都爱喝…》
界面新闻：《「特写」天喔这五年：从风光上市到债权人提交清盘呈请》
闽商杂志：《巨亏41亿！饮料巨头天喔国际遭“水逆”》
-END-
作者：小海洋
编辑：歌
好了，这篇文章的内容发货联盟就和大家分享到这里，如果大家网络推广引流创业感兴趣，可以添加微信：80709525 备注：发货联盟引流学习； 我拉你进直播课程学习群，每周135晚上都是有实战干货的推广引流技术课程免费分享！
