生活的烟火气在菜市场。随着越来越多中国人已习惯上网买菜买水果，线上“菜市场”的规模日💮益庞大，也给农业产业链改造、乡村产业升级提供了契机。
中国互联网进入💦存量竞争的新周꧋期后，电商“流量至上”的旧成长范式已告终结；探索对产业和供应链深度赋能和改造，被视为电商平台新的业务突破口之一。正逢乡村振兴战略加速农业现代化、数字化，电商巨头纷纷介入农产品供应链改造，让农产品上行成为互联网企业服务乡村的抓手之一。
农产♛品是万亿生鲜市场的核心，市场规模庞大，但在生产、物流、销售各环节都面临不少痛点、难点，推动农业产业升级改造并不容易。这方面，以农产品销售起家、国内最大的农产品上行平台拼多多，进行了不少有益的探索。
很多消费者对拼多多的最早印象，就是拼团买水果买大米等农产品。拼多多也将自己形容为“腿上有泥”的新电商。拼多多近年来深入农业产业链，通过“农地云拼+产地直发”的运营模式，以用户拼购和产地直发实现产销对接，将农产品生产端的“第一公里”与消费端的“最后一公里”打通，从而让农产品突破了地域流通限制，促进了中小农户与大市场的链接。
拼多多还深入到中国农业的更深处，深入研究农产品供给端、产业端，试图通过科技研发帮助乡🃏村产业转型升级，这也凸显了拼多多深耕农业的长期主义。
农业拥抱大市场
春耕,夏耘,秋获,冬藏。农业没有捷径，只会拿出实实在在的果实回报。拼多多🌸多年坚持战略投入农业，围绕产品、产区、产业支💟持农业实体的发展，效益逐渐显现。
在产品端，拼多多通过拼购+产地直发，打造爆款。平台保持对生鲜农产品“零佣金”政策🍃，通过降低平台运营费用，推动农产品从“产销对接”走向“产消对接”，使其免于多重经销与冗长运输，让消费𒆙者和农产品之间只隔着一个“拼多多”。
比如，今年三季度正值蒲江猕猴桃产季，当地先后经历了高温、疫情的考验，“夜间采摘”的猕猴桃必须尽快销售，依💧托近9亿用户规模以及“拼购+产地直发”的模式，拼多多为不少当地农户实现了快速的产消对接、解决了𒉰燃眉之急。
在产区端，拼多多深入核心产区、挖掘当地特色果蔬，让之前只能偏安一隅或高价陈列在精品店里的水果，走入寻常百姓家。以云南宾川为例，当地生产的天山雪莲果、阳光玫瑰葡萄、突尼斯石榴等特色农产品，近年来接连在拼多多平台“拼”成爆款。拼多多帮助畅通销路、建立标准和打造产区品牌之后，宾川产区入驻拼多多的商家今年同比增长了三倍以上。
产业端，拼多多在平台百万涉农商家的基础上，继续培育、吸引更多新农人回乡创业，扩大农产品市场容量的同时，增加农产品分拣、加工、🅠包装等用工需求，为当地农民提供广泛的就业岗位，这有助形成农业产业的良性循环。
截至2021年10月，拼多多扶持的“新新农人”数量已超过12.6万人，在涉农商家中的占比超过13%，其数量在两年内增长了近10万人，呈现爆发式增长态势。数𓄧据显示，每位“新新农人”平均可带动5-10位95后参与到电商创业中，并平均带动当地就业岗位超过50个。
为了更好助力农产品上行๊，拼多多近年来推出了“超级农货节”、“多多丰收馆”、“多多新匠造”等一系列活动，坚持对农产品“零佣金”，依托百亿补贴、万人团、直播等手段，覆盖了超50万款农副产品，ဣ扎扎实实让小农户拥抱大市场。
帮助农业和农民是拼多多的“本分”所在，反过来也促进了拼多多的快速发展。成立七年来，拼多多的农产品销售额连年保持高速增长，2021年全平台农产品GMV已达到4200亿元，同比增加了55.6%。最新2022年三季度财报显示，拼多多当季总营收达到355亿元，同比🐷增长65%，远超市场预期。
长坡厚雪，科技先行
农业现代化是长期而艰巨的工作，互联网巨头服务农业也需要长期务实的探索。
现阶段ဣ，农产品电商主要工作集中在对接产地、对接物流以及补贴助销等下游环节，并不能马上改变农业长期“小、散、弱”的局面。要加速农业现代化，就要在农产品种植、产品及品牌包装、规模化运营等上游层面的升级，这非常考验互联网公司的耐心和投入。
可喜的是，以拼多多为代表的互联网巨头并没有停留在解决“助销”，而是继续以“数字农业”与“科技普惠”的长期视角，深入农业供给侧，加大科研投入，积极探索面向未来的农业解决方案。
拼多多正持续加大针对农业的技术创新投入。2022年三季财显示🌳，拼多多的平台研发费用再度创下新高，同比上升11.4%至27亿元🎃。很大一部分研发费用，是花在农业产业链改造升级上。
今年ꦆ举办的第三届“多多农研科技大赛”，就将赛场搬到了上海崇明的集装箱农场，在没有土壤与日照的条件下，挑战两个月内，ꩵ以更低能耗、更短时间，种出更高产量、更好品质的生菜，尝试探索面向未来的都市农业解决方案。
去年，拼多多落地了公益性质的“百亿农研”计划，并由董事长兼CEO陈磊亲自负责。在“百亿农研”计划的支持下，新的农业品种正在陆续浮现。比如，中国农业大学农学院小麦研究中心，培育出了具有突破性的小麦新品种，解决了中国优质强筋小麦普遍存在的优质不高产、优质不抗病、品质不稳定的“卡脖子”问题💫，对优质麦生产及产业发展具有重要推动作用。目前新品种正在黄淮小麦主ౠ产区的河南、河北、山东等地大面积推广应用。
拼多多也在依靠平台优势，将实验室里的农业科研成果加速从样品到产品到爆品的转化。
过⛄去，农业科研与市场对接不畅的现象非常普遍。今年以来，拼多多筛选了一批国内农科院及农业高校研发的味道独特、品质过硬的科技农产品꧂，并对相应的平台商家进行流量及补贴资源的倾斜，以销量反哺科研，助力供给侧的品种培优、标准化生产以及品质提升。
目前，烟台农科院研发的“烟薯25号”在拼多多平台日销逾5万单。而由全国著名🔯谷子育种专家陈瑛历时19年育成的“晋谷21号”加工而成的汾阳黄小米双十一当天卖出逾10万单，有力带动了当地的新米销售以及农户增收。
中国农业的深处，藏着更多希望。拼多ꦉ多“向农而生”，能否为互联网企业参与乡村振兴提供新范式，值得进一步期待♉。
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