文丨快消君
近日，贝因美与天猫JBP（Joint Business Plan，联合发展计划）战略合作会议在贝因美总部大厦召开。贝因美执行董事袁芳、贝因美新零售系统负责人祝峻蕾和天猫母婴标品负责人大掷等出席会议。
会上，双方代表签署了《阿里巴巴&贝因美新零售战略合作协议》。根据协议，贝因美将与阿里巴巴联合进行营销IP合作，实现营销资源的共享共创；双方还将开展消费者定制化服务，实现会员消费体验感升级。此外，会上，双方还就行业发🐷展现状及趋势、品牌在平台的新客抓取、会员营销、消费者服务、店铺精细化运营、场景化营销展开深入探讨。
据了解，作为数字化转型的重要组成部分，用户服务是贝因美全程溯源的重要组成部分，是进行营销触点管理的重要环🉐节，在企业从传统销售方法转型为以用户为核心的新型销꧟售中，扮演着重要的角色。而此次强强联合，有望能通过更高的新零售视野来推动母婴行业发展，定义母婴行业新格局。
此次合作，不仅标志着继贝因美阿里云数字中台等项目后，双方的战略合作再度深化；更是贝因美长期数据化转型战略的进一步贯彻。
事实上，早在2010年，贝因美便开始了企业数字化转型的探索，并逐步建立起打通研发、原料、生产、仓储、批发、零售、物流配送、产品使用、用户服务全过程的信息化追溯链条。2019年底，贝因美和阿里云达成合作，双方基于阿里云数字技术、阿里经济体零售生态，共同推动在新零售领域的数字化转型。
值得🌌注意的是，天猫JBP的审核异常严格；而持续深化的战略合作，也代表贝因美在母婴零售领域得到天猫进💖一步的高度认可。
公开信息显示，贝因美30年来专注亲子家庭消费领域，目前产品已涵盖孕产、婴配粉、宝宝辅零食、营养品、成人粉，成功实现全家营养一站购。近年来，贝因美不断围绕“品牌+全渠道”加码市场，同时推进门店数字化转型、布局新媒体营销方式，深挖单客价值，提升门店长期竞争力。公开信息显示，贝因美猫超渠道2021年度增长迅猛，并获得了“天猫超市2021年双11乘风破浪奖”。
据了解，2022年，贝因美将加大品牌传播力度，开🍰展大屏央视联动小屏社交策略，重点抓✃用户、打爆点，从内容、产品及服务端满足用户需求，持续进行品牌建设。
第七次全国人口普查主要数据结果显示，我国拥有全球排名第二的出生人口数量，但国内新生儿人口数呈现下降趋势。虽然去年5月三胎政策的落地让国内孕婴童产业有望迎来更高速增长；不过，在充🔥满挑战的市场环境下，上下游企业的变革仍让整个行业从粗放式发展加速转型至精细化运营阶段。
在这样的行业背景下，只有坚持长期主义的企业，才能在不确定的市场氛围中制胜市场。相信贝因美将通过与天猫平台的深化合作，释放出更大的发展潜力；同时，随ᩚᩚᩚᩚᩚᩚᩚᩚᩚ𒀱ᩚᩚᩚ着企业数字化战略的进一步推进和落地，贝因美也有望持续引领中国的乳制品行业继续披荆斩棘。
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