近几年，以95后🐓、00后Z世代为主的新一代年轻家庭们♏逐渐成为了母婴消费主力军。与前辈们相比，成长于互联网时代的他们天生喜欢尝试新东西，直播电商主要消费群体就是这一代人，他们的需求决定着直播电商下一步发展方向。当他们开始为人父母之时，直播电商市场中的母婴赛道开始爆发，而淘宝直播就是那个爆发点。
艾瑞咨询：《2022年中国母婴行业研究报告》
当一批极具创新活力的90/95后年轻父母站上C位，他们全新的“科学养娃”理念、消费偏好正在重塑产业上下游，当他们进入直播间，最大的诉求就是“专业”。他们是高知好学的研究派，在ℱ选购母婴产品时要求更严苛，也更期待深度沟通和信任联结；同时，生活早信息大爆炸时代，忙碌的快节奏生活让当代妈妈分身乏术，更高效更方便成为了母婴消费升级的关键点。
因此，兼具“专业知识输出”和“母婴好物推荐”，精准洞察新一代年轻消费者需求，并对🎶症下药的淘宝直播成为了新一代宝妈宝爸们喜欢逛的新地方，用时也吸引了年糕妈妈等专业大V纷纷选择在从进行直播，成为了母婴品牌和达人做直播的主营阵地之一。比如，奶粉品牌飞鹤一直将淘宝直播作为主营阵地，比重已达80%。
与此同时，为了更好地让母婴品牌和达人在这更好地做直播，服务好消费者。淘宝直播为达人和品牌，建立了直播基础设施，制定了直播机制，提供了多元化的粉丝运营方法，以及扶持政策，从而让达人和粉丝之间、品牌和用户之间、以及达人和品牌之间建立深度的链接，促进包括♛母婴在内的各个垂直品类快速发展。
例如，年糕妈妈在直播之初作为新咖主播，就得到了淘宝直播“一站式”扶持，从流量扶持、营销建议到🌟货盘组建，每一个环节都有贴心的阿里小二服务。凭借年糕妈妈自身的专业优势、圈层影响力，以及淘宝♐直播的流量优势、成熟体系，直播首秀吸引了450万人次观看，最终涨粉67万。
在平衡知识输出和直播转化的“快与慢”中，打造从内容到商品的完整解决方案，以年糕妈妈在代表的专业母婴主播在淘宝直播找到了更清晰的成长路径。而95/00后这一代爱🌄尝新鲜事物的父母，也被平台的新玩法、新活动与主播达人的专业性所折服。
平台、主播、消费者共同形成了多元化的平台生态，齐心协力“科学养娃”。
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