说到青蛙王子，中国人一定不陌生，它不仅陪伴了很多人的童年🐼，咱们行业还有很多母婴店都经营过。巅峰时期的青蛙王子市值曾高达60亿港元，堪称中国儿童洗护第一品牌。
但在2013年，青蛙王子被片仔癀起诉、被美国沽空机构质疑公司数据之后，青蛙王子的业绩就开始走下坡路，直到今年8月9日，青蛙王子以5000万元全数卖出了自己品牌+业务+一处价值8380万元的物业。且此次交易的5000万元也将用于偿还青蛙王子之前的贷款。
一代国产洗护巨头走到这样的处境，不由得令人叹息！但是，青蛙王子的衰败其实早就有迹可循：
多次改名、变更业务，逐渐丢失市场
1998年，青蛙王子婴童护理品牌问世，经过十多年的🧸努力，2011年青蛙王子成功登陆资本市场，彼时上市公司的名称🌳还是青蛙王子。
2013，因陷入舆论风波，青蛙王子业绩遭遇重创。
2014年，青蛙王子更名为中国儿童护理。但未成功布局母婴渠道，也是自此之后，公司便一直处于亏损状态，从2015年至2021年，连续亏损7年。
2019年6月20日，中国儿童护理发布公告：将公司名称更名为未来发展控股有限公司。
在期间，青蛙王子除了频繁更名，还频频调整经营业务范围，并且迈的步子还不小。
不难看出，改名字、换业务并没有让青蛙王子逆天改命，脱胎换骨，反而坐着滑梯一路向下。
而根据2021的财报信息，抛售了青蛙王子的未来发展控股主要业务范围又变更为餐饮服务、金融、物业等。此举是否明智，很多人觉得应该先打一个问号。
未重视母婴渠道，洗护一哥跌落神坛
青蛙王子辉煌时，在商超的铺货量甚至能达到二分之一，但是在母婴渠道却发力不多，但前些年，母婴店还是以奶粉、纸尿裤为🔯主的，消费者购买婴童洗护用品基本也都是去商超🎀购买，所以那时青蛙王子略显单薄的经营策略还未体现出太多弊端。
但随着时代的发展，现在的母婴店已经不再只是传统的奶粉店，而是集家庭消费为一体的一站式购物场所，很多消费者出于对母婴店的信赖或因购物方便，都会选择在母婴店购买婴童洗护产品，再加之电商的分流，青蛙王子以铺设商超渠道为主的经营方法就明显支撑不住了。
尽管在2017年，青蛙王子进军京东、天猫、苏宁易购等电商平台，但因为错过了电商高速发展的2011-2014年，青蛙王子的线上之路仍是不太顺利，在2021年全天猫婴童护理品牌TOP20中，青蛙王子从曾经的头部品牌已经下滑至第18名。
当前婴童护理市场的空间很广，婴童洗护产品也越来越受到家长的重视，在消费升级的助力下，儿童洗护产品在未来既是刚需，又是快消品，且婴童洗护行业越来越向细分化、专业化发展，母婴渠道无疑是各婴童洗护品牌的兵家必争之地。
第一，母婴渠道能够直接接触到消费者，能够面对面地与之交流，俗话说见面三分情，如果母婴渠道愿意积极主动地推荐，效果想必是差不了的。
第二，母婴渠道覆盖面广，不管县城还是乡镇，都有母婴店的身影，但是品牌商却很难直接触及这样的下沉市场，但是偏偏下沉市场的孩子更多，所以潜在顾客𒊎也更多，所以品牌商势必需要母婴渠道来为其打开市场。
第三，母婴渠道现在发展得越来越专业，当下的年轻消费者都希望在购🍷物时得到专业的🥀指导，诸如成分介绍、功效介绍、孩子皮肤护理知识普及等，而这一点又是电商和普通商超难以做到的。
但曾经⛄风光无限的青蛙王子可能没看到这3点，忽视了母婴渠道的重要性，再加之经营不善，最终卖身抵𓂃债，至于未来青蛙王子还能不能再次重振旗鼓，就交给时间来验证吧！
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