“很多时候，成功都是被逼出来的”，对360董事长周鸿祎说的这句话，“数豆”最近几天体会特别深。这一周自我“封闭”了四天，不是因为疫情，而是因为赶一篇稿子和一个“本子”。受一杂志社朋友之托，写一篇政策解读的文章，给我一周的时间，硬是让我拖延至只剩两天，没办法只好“封闭”起来写。如果不是被逼着，这篇稿子无论如何是写不出来的。虽然一篇稿子和一个“本子”跟“成功”差距甚远，但是每一个大的成功都是由一个个小小的成绩积累起来的。当小小的成绩积累得足够多时，量变导致质量，成功就会光临！

鹿的成功是被狼逼的

成功大多是被逼出来的，连动物也不例外。在网上看到的一则趣闻：在一个自然动物保护区中饲养有大量🅺的鹿，但是整个鹿群꧑不仅多病，而且生育率直线下降，数量也不断减少。后来有位动物学家建议在保护区放养一些狼，开始时大家觉得不妥，鹿群本来就体弱多病且数量少，放狼不是会让鹿更容易被吃掉，从而数量会更少吗？但又没有其他好办法，决定试一试。结果奇迹发生了，鹿群在狼的威胁下每天都在奔跑，不时有弱者被狼吃掉，但是整个鹿群却展现出生机勃勃的现象，数量很快就稳定下来。

刘强东的成功是被“小偷”逼的

不仅动物如此，人也一样。今天的刘强东很成功，这跟京东有自己的物流有很大的关系。可是当时刘强东自建物流的决策也是被逼出来的。当时包括淘宝在内的所有电商基本上都是将物流委托给第三方，因为这样成本低、风险小。但刘强东遇☂到了其他电商企业所没有遇到的问题，那就是，与淘宝上大多都是一些不值钱的商品不同，京东当时主营的是像手机一样比贵重的电子产品，经常被快递员拆包偷换，从而使京东的客户投诉率居高不下，严重影响了京东的声誉乃至生存。正是在这种情况下，刘强东才迫不得已𒉰决定自建物流。试想如果没有当初的“小偷”逼迫，京东估计到今天也还是跟其他电商公司一样依赖着第三方物流，那京东的核心竞争优势就体现不出来，也许就不会有今天的京东了。

“不经历风雨怎么见彩虹，没有人能随随便便成功”，成龙、周华健等众星合唱的《真心英雄》中那句经典歌词说得也大概是这个意思。

泰山啤酒的成功是被啤酒“巨头”逼的

“数豆”每天下午跑步时爱边跑边听徐玲主讲的“得到头条”，昨天下午讲的也是一个关于被逼出来的成功的故事：《巨头围堵下，泰山啤酒怎样突围》。

上个世纪90年代，我们都喝本地的啤酒，可是现在即使你想喝本地啤酒，也很难喝到了。前几年我一个新加坡的朋友来郑州，我陪他去少林寺游玩。在登封市区的一个小店就餐，我问朋友想喝点什么，朋友说第一次来郑州，就喝点郑州本地的啤酒吧。我跟服务员说：拿两瓶“金星”啤酒。服务员告诉我，店里没有“金星”，只有青岛和雪花。

为什么本地的饭店不卖本地啤酒呢？我当时很困惑，也没问出个所以然来。值得听了徐玲讲的那个故事才知道原因：财大气粗的大厂家给饭店的进场费比本地小啤酒厂家给得多，饭店自然就被攻陷了，只卖拿得出进场费多的大厂家的啤酒，不卖拿不出进场费的本地啤酒。另外还有“瓶盖费”，即服务员൲向客人开啤酒后，会顺手拿走瓶盖，然后凭瓶盖向厂家要钱，每个瓶盖可以拿几毛钱。大厂家给的瓶盖费高，小厂家给不起。自然ꦕ，服务员就会向顾客推荐“瓶盖费”高的品牌啤酒。

原本全国各地有800多家啤酒企业，在经历几轮并购和碾压后，国内啤酒品牌就只剩青岛、雪花、燕京几个大品牌，其他地方性品牌的啤酒所剩无几了。勉强剩下的地方性品牌也是在夹缝中求生存了。但是有一家地方啤酒品牌竟然突出重围，逆势上涨，这就是出自山东泰安的泰山啤酒，它最近6年的年复合增长率达到惊人的33.5%！

没有谁能够随随便便成功！泰山啤酒也不例外。“白酒在于陈，啤酒在于鲜”，意思是，白酒年份越久越好，而啤酒越新鲜越好。泰山啤酒为了突出重围，决定在“鲜”字上做文章，推出“泰山七日鲜”，顾名思义，这种啤酒保持期只有七天，这意味着泰山啤酒必须用极短的时间把啤酒从工厂送到消费者ꦰ手中，否则就会不新鲜，甚至过期。传统的啤酒销售方式是通过经销商销售，但是只有七天保质期的啤酒，是没有经销商愿意进货的。直接卖给餐馆是个好办法，但是🐼泰山啤酒又没有钱和几大巨头硬拼入场费和“瓶盖费”，因此这条路也行不通。

被逼得没办法，泰山啤酒决定采用最笨的办法--自建线下直营门店。但是光自建门店还不够，因为如果是委托第三方物流，时间依然没有保障，泰山啤酒的运输必须争分夺秒。你急，物流公司不一定急啊。于是泰山啤酒再一咬牙，决定自建物流体系。泰山啤酒自己的运输车队可以实现只用半天时间完成700公里之内的门店配送。凌晨3点下线的原浆啤酒，上午9点就可以配送到门店，12点消费者就可以享受到当天生产的新鲜原浆啤酒。

对于泰山啤酒的成功，它的掌门人陈成稳是这么说的：“一开始并没有想把生意做得这么重，从自建渠道到自建物流，都是被‘7日鲜’这个概念一步步逼出来的”。你看，这又是一个被逼出来的成功的故事！

驸马的成功是被鳄鱼逼的

成功，自律的人是自己逼自己的，不够自律的人就得靠别人或外部环境了。想起一个许多人都曾听说过的故事：古时有一位国王公开招聘驸马，条件是必须从一个鳄鱼池游过去。险恶的池塘让所有去✨应聘的小伙子都只ꦺ能面面相觑。突然，一个人跳进鳄鱼池，手忙脚乱地游了过去，上岸后虽伤痕累累却无大碍。人们忽啦围了上去，问他的勇气是从哪里来的，只见此人怒吼道：“我只想知道，是哪个王八蛋把我推下水的！”

这故事听完让人哈哈大笑后，却也充满了哲理：很多时候，成功都是被逼出来的！

一味地“躺平”，只会让你与成功渐行渐远！幸福是奋斗出来的，没有人能随随便便成功！人有时候要对自己狠一点，逼一逼自己也许就成功了。

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