在前两篇文章中，我们对于中日两国成人失禁用品市场的数据和头部企业经营状况进行了简要地的分析对比，有兴趣的读者可以点击查看：，。
在这一篇文章，我们基于目前的信息和数据情况，重点关注未来的产品研发和市场变化。
一、成人失禁用品的产品创新与研发
日本：
日本的成人失禁用品企业能够持续敏锐地洞察用户需求，推陈出新。比如2020 年尤妮佳研发出全球首款辅助行走的纸尿裤：衰老会导致腹部肌肉衰弱，使身体重心前移，从而行走更加困难，这种特殊的纸尿裤通过特殊的薄片来稳定骨盆，增加腹部压力，提高腋下肌肉能力；该款纸尿裤可以帮助使用者更轻松地抬起腿，提升老年人的行走能力和日常生活能力，延长健康寿🔯命。
日本在产品的研发过程中采取了渐进式开发产品策略，重视细节、持续迭代。从最开始在材料的选择上做功♍夫，注重吸收快、储量大的基础功能，逐步过渡到了注重舒适性与功能性兼具的升级功能，最后在舒适性提高的基础上更加细分人群（如性别、体征）、更加强调不同的使用场景🥂，失禁用品之间的搭配也更具科学性。
中国：
目前中国大量的厂家在研发创新方面还处于材料上的创新，主要解决的问꧋题还停留在利用吸水性更强的材料，提升舒适感、减少更换频率，以此凸显品牌的🦹性价比。
不过我们也注意到，一些头部品牌已经开始对产品进行细分，有的根据症状轻重不同划分，有的根据功能不同划分。例如针对轻度漏尿的短时外出式产品，减少了产品的吸水性，但其轻薄透气让用户穿戴后从各个视角看与普通人无异，ꦅ这样减少了穿戴者的异物感与羞耻感，让更多的潜在用户能够逐步接受并习惯穿戴。
随着人民生活水平提高，部分消费者对高品质产品需求日益增长、价格敏感度有所降低，国内成人失禁用品企业只有持续不断地加强原材料开发、产品设计创新及工艺升级换代，拓展产ಞ品功能并提高产品舒适度，才能适应消费升级的发展趋势，抢占中高端市场和细分市场，在行业竞争中获得优势。
二、成人失禁用品未来市场前瞻
日本：
𝔉首先我们简单说说日本。未来日本老龄人口比例仍持续增长，按目前趋势，老龄工作者的比例也会逐年提高，成人失禁用品有望保持旺盛需求。尽管市场增速已经逐渐放缓，但产品应用场景的多元化，仍将催生成人失禁用品行业进一步发展。
中国：
欧美日等发达国家地区的成人失禁用品市场发展已经较为成熟，我国市场渗透率仍有较大提升空间，中低端市场将持续高速增长，中度、轻度患者是后续发力方向。
成人失禁用品的相对规模占比与老龄化率呈明显正相关关系：对比日本老龄化率以及对应当年成人失禁用品占全部个护市场规模的比例，我们通过线性回归拟合得出当前我国老龄化程度下，成人失禁用品市场在个护市场占比的理论值为10.7%，而由于我国人均可支配收入较低、消费意识尚未形成等因素，当前这一数字仅为3.7%，在老龄化进程加快的情况下，我国成🌱人失禁用品市场方兴未艾。
未来行业增长：
行业的增长要从两个方面来看，首先是量的贡献。老龄化进程加快，适用人群扩容🍰。2021年我国65岁以上老年人口数量已突破达2亿人，占比已向日本、美国等发达国家靠近，而预计20🍎35年，60岁及以上老龄人口将突破4亿，老龄化趋势下的成人失禁用品消费基数扩容。
其次是价的方面：1）居民人均可支配收入增长，2）中高收入老年人数量和高净值人群数量快速增加。在此基础上，潜在用户的消费理念逐步变化，品类意识崛起，成人失禁用品的渗透率有望快速提升。
此外，还有重要的一点，不同于女性卫生、婴儿护理等细分赛道，成人失禁用品行业渗透率离不开医疗保障等社会福利政策的催化。从海外的经验来看：政府普遍将成人失禁用品纳入社会福利或医保报销范围，提供给符合条件的个人。
例如：1）英国：国家医疗服务体系（NHS）全额或部分报销；2）美国：医疗补助（Medicaid）覆盖部分失禁用品；3）日本：长护险模式提供部分报销。4）澳大利亚：失禁援助付款计划 (CAPS)年度付款购买产品。在这些国家的补助政策出台后🌱，成人失禁用品的销量基本会大幅提高，历史数据显示，渗透率在短期之⛎内通常会提高10-15个百分点。
我国人社部于2016年6月出台《关于开展长期护理保险制度试点的指导意见》，选取15个城市🅘开展长期护理保险试点，目前长护险扩大试点至49个城市。 虽然目前长护险还是针对的上门护理项目，但已有诸多业内人士建议将老年相关护理消耗品的消费纳入保障范围之中。
据行业研究人员测算，2030年我国成人失禁用品市🥂场规模将达590.3亿元，10年CAGR为25.4%。
企业发展：
虽然目前我国的成人失禁用品品♍牌仍然以教育市场、提升市场份额为主，但一些初具品牌影响力的企业，通过技术升级、产品迭代和渠道创新加速了行业竞争，在不断提升市场份额的情况下，将推动行业格局逐渐走向成熟。
我们推测，未来最有可能的市场格局，将会出现头部企业的高端产品系列，通过差异化品类矩阵去契合细分群体需求，同⛎时以高性价比产品渗透中低端市场，市场份额凸显集中效应；区域性品牌将随之下沉至县域，主打价格优势，以走量为主。
行业聚集度：
2020年我国成人失禁用品行业公司CR5为28.4%，市场上仍未出现一家或几家真正意义上的“龙头”企业。但随着市场规模的快速上升，蛋糕不断做大，未来这个细分市场也必然会产生更大、专注度更高的龙头企业。即使考虑到地域大小、经济差距和竞争度不同等因素，无法如日本一样CR5达到93%的高值，但在全国统一大市场的提法下，超越美国的68%应该是必然趋势。
市场渠道：
药店渠道在德国、日本均为成🅺人失禁用品零售市场的首位渠道，占比超过60%，这也得益于海外药店渠道能够为客户提供较为专业的产品功能讲解和科学搭配。而中国的消费者对网络购物的依赖性较高，这将对商家的网络客服提出更高的要求。
产品创新研发：
在迅速老龄化的日本，大小便失禁的老年人使用尿不湿的数量要多过婴儿，由此产生的废物堆积如山，令日本▨十分头疼，成人尿不湿垃圾已经成为一项不易察ꦇ觉的挑战。而中国想要保持“绿水青山”，在未来快消品的生产、使用、回收的全链条中，一定会对“绿色、低碳、可降解”提出更高的要求。
从中日各方面的对比来看，日本成人失禁用品的渗透率、品牌成ꦜ熟度、产品研发深度、产品服务完善度等，确实领先中国一大步，但中国最大的优势就是未来可期的市💫场规模，希望我们的民族企业能够抓住机遇、迎接挑战，这对企业而言不仅是商业价值的创造，同时也是社会责任、公益使命的召唤。
本文作者：方文咨询 悟远
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